Przedmiotem kampanii był innowacyjny produkt przeciwko odparzeniom pieluszkowym u niemowląt – Krem na Pupę Balneum Baby Basic z dodatkiem cynku, który osusza skórę, tworząc skuteczną, ale przepuszczalną warstwę ochronną, oraz pantenolu, który pomaga łagodzić podrażnienia oraz wspomaga gojenie ran. Celem kampanii był launch produktu oraz zbudowanie jego wizerunku jako uniwersalnego produktu o podwójnym działaniu, przy dodatkowym poszerzeniu świadomości marki Balneum.
Kampania obejmowała szereg działań prowadzonych w różnych kanałach. W należącym do Balneum Baby Basic serwisie opublikowano treści eksperckie dotyczące pielęgnacji skóry dziecka, m.in. wywiad przeprowadzony z lekarzem pediatrą. Równolegle na stronach marki w serwisie Facebook – PielegnacjaDziecka.pl oraz Rock’n’Rollowy Tata – prowadzono komunikację produktu w ramach dyskusji z użytkownikami i konkursów dedykowanych osobno mamom i ojcom. Kampania obejmowała także buzz marketing na forach, blogach i w serwisach społecznościowych. Krem na Pupę dołączył do serii Balneum Baby Basic na oraz został wprowadzony do aptek, w tym dziewięciu spośród dziesięciu największych w Polsce.
Podsumowaniem kampanii było opracowanie poradników: „Jak pielęgnować pupę dziecka?” (dla mam) oraz „Przewijanie dziecka krok po kroku” (dla ojców). Poradniki będą dostępne do pobrania w formacie PDF na stronach oraz .
Zadaniem agencji interaktywnej Ideacto było zarówno przygotowanie projektu kampanii w internecie, jak i jego kompleksowa realizacja.
Related posts:
- Rossmann Basic – kosmetyki pielęgnacyjne Firma Rossmann wzbogaciła swój asortyment o kosmetyki pielęgnacyjne Rossmann Basic. Rossmann Basic to połączenie tradycji i nowoczesności. Nowoczesność to zdobycze współczesnej medycyny i kosmetologii, z kolei tradycja w tej linii to bezkompromisowe przywiązanie do jakości produktu. Szata graficzna, jak i...
- Headlines Porter Novelli dla marki Douwe Egberts Headlines Porter Novelli rozpoczęło kampanię PR dla Douwe Egberts, jednej z najstarszych i najbardziej uznanych światowych marek kaw. Na polski rynek kawę wprowadza Prima –Sara Lee Coffee & Tea Poland S.A, polski odział amerykańskiej f......
- Headlines Porter Novelli rozpoczyna działania w ramach międzynarodowego projektu dla marki Gillette Procter & Gamble. Firma Headlines została zaangażowana do międzynarodowego projektu PR dla marki Gillette, Procter & Gamble, którego celem jest koordynacja działań i wdrażanie wspólnych strategii marki Gillette we wszystkich krajach CEEMEA ......
